Задание 1
Аудиторный анализ СМИ: Meduza* и РИА Новости
1. Источники трафика и процент отказов
Meduza*:
- Прямой трафик: 71,13%
- Поисковый трафик: 25,5%
- Реферальный трафик: данные недоступны
- Социальные сети: данные недоступны
- Процент отказов: данные недоступны
Основным источником трафика для Meduza является прямой заход пользователей, что свидетельствует о лояльной аудитории. Значительная доля поискового трафика указывает на интерес к контенту издания через поисковые системы.
РИА Новости:
- Детальные данные о распределении трафика и проценте отказов недоступны.
Однако, согласно данным Brand Analytics за сентябрь 2019 года, РИА Новости занимает первое место по цитируемости в социальных сетях среди русскоязычных СМИ, что указывает на высокую популярность и активное распространение контента в соцсетях.
2. Рефералы
Meduza*:
- Основные реферальные источники: данные недоступны
- Переходы на другие сайты: данные недоступны
РИА Новости:
- Детальные данные о реферальном трафике недоступны.
3. Поисковый трафик и важность поисковых запросов
Meduza*:
- Поисковый трафик: 25,5%
- Популярные поисковые запросы: данные недоступны
Значительная доля поискового трафика указывает на то, что пользователи активно ищут материалы Meduza через поисковые системы.
РИА Новости:
- Детальные данные о поисковом трафике недоступны.
4. География трафика
Meduza*:
- Россия: 33,09%
- США: 9,95%
- Германия: 9,58%
- Украина: 7,43%
- Нидерланды: 3,8%
- Другие страны: 36,15%
Основная аудитория Meduza находится в России, однако значительная часть читателей приходит из других стран, что говорит о международной популярности издания.
РИА Новости:
- Детальные данные о географии трафика недоступны.
Портрет аудитории и конкуренты
Meduza*:
- Пол: 67,18% мужчин, 32,82% женщин
- Возраст: наибольшая группа — 25–34 года
- Интересы: новости и публикации, компьютеры, электроника и технологии
Аудитория Meduza* — преимущественно молодые мужчины, интересующиеся новостями и технологиями.
Конкуренты Meduza*:
- Svoboda.org: 100% схожести, 3,5 млн посещений в месяц
- Rbc.ru: 98% схожести, 116,1 млн посещений в месяц
- Lenta.ru: 95% схожести, 104,5 млн посещений в месяц
Эти издания схожи по тематике и аудитории с Meduza.
РИА Новости:
- Детальные демографические данные недоступны.
Конкуренты РИА Новости:
- ТАСС: 262 114 цитирований в социальных сетях
- Газета.Ru: 261 078 цитирований
- Комсомольская правда: 256 719 цитирований
Эти издания являются основными конкурентами РИА Новости по цитируемости в социальных сетях.
Вывод
Оба издания имеют значительную аудиторию и влияние. Meduza* привлекает молодую и технологически подкованную аудиторию, с высоким уровнем прямого трафика, что свидетельствует о лояльности читателей. РИА Новости лидирует по цитируемости в социальных сетях, что говорит о широком распространении их контента. Выбор наиболее привлекательного СМИ зависит от целевой аудитории и целей: для привлечения молодой и прогрессивной аудитории может быть предпочтительна Meduza*, тогда как для охвата широкой аудитории через социальные сети — РИА Новости.
*Выполняет функции иностранного агента на территории РФ
Задание 2
Для выполнения данного задания возьмем два сетевых издания: The Village (the-village.ru) и VC.ru (vc.ru). Проведем сравнительный коммерческий анализ, используя данные с платформы PR-CY.ru.
1. Сравнение по критериям
а) Существующие рекламодатели и типы рекламы
The Village:
- Основные типы рекламы: нативная реклама (статьи, лонгриды), баннерная реклама, спецпроекты.
- Примеры рекламодателей: бренды из сферы lifestyle (например, кафе, бары, рестораны), компании из сферы недвижимости, IT-услуги.
- Оценка: Реклама преимущественно таргетируется на молодых, активных пользователей в крупных городах. Рекламодателей достаточно много.
VC.ru:
- Основные типы рекламы: нативные статьи, баннерная реклама, спецпроекты, промо-контент, интеграции в рассылках.
- Примеры рекламодателей: крупные IT-компании (например, Яндекс, Mail.ru), стартапы, образовательные платформы (Skyeng, GeekBrains), банки (например, Тинькофф).
- Оценка: Площадка активно используется для продвижения услуг и продуктов, связанных с бизнесом и технологиями. Количество рекламодателей большое.
б) Рекламные сети
The Village:
- Работает с рекламными сетями, такими как Google AdSense и Яндекс.Директ.
- Основной упор на прямое сотрудничество с брендами через спецпроекты.
VC.ru:
- Сотрудничает с Google AdSense, Яндекс.Директ.
- Активно использует собственные рекламные инструменты для публикации нативного контента и прямой рекламы.
в) Трастовые показатели сайта
(Данные взяты с PR-CY.ru): The Village:
- ИКС (индекс качества сайта): 5900.
- Доверие: Высокий уровень благодаря уникальному контенту.
- Безопасность: SSL-сертификат установлен, сайт безопасен.
VC.ru:
- ИКС: 11 000.
- Доверие: Очень высокий уровень доверия благодаря активной базе авторов и комьюнити.
- Безопасность: SSL-сертификат установлен, сайт безопасен.
2. Портрет аудитории для рекламодателя
The Village:
- Возраст: 25-40 лет.
- Пол: Преимущественно женская аудитория.
- Интересы: Lifestyle, культура, урбанистика, развлечения, городские события.
- Преимущества: Высокий уровень вовлеченности, интерес к локальному контенту.
- Недостатки: Узкая направленность, что может ограничить круг рекламодателей.
VC.ru:
- Возраст: 20-45 лет.
- Пол: Преимущественно мужская аудитория.
- Интересы: IT, технологии, стартапы, бизнес, инвестиции.
- Преимущества: Высокий профессиональный уровень аудитории, ориентированность на продукты и услуги для бизнеса.
- Недостатки: Аудитория может быть менее восприимчива к нецелевым предложениям.
3. Вывод
VC.ru более привлекателен для рекламодателей, ориентированных на бизнес, технологии и образовательные услуги. Высокий ИКС, широкий круг рекламодателей, а также профессиональная аудитория делают его лучшим выбором для продвижения крупных брендов и продуктов.
The Village подойдет для брендов, работающих в сфере лайфстайла, с акцентом на молодую городскую аудиторию.
Комментарии
Отправить комментарий